Descrizione
Dal 28 settembre al 1° ottobre 2026 la Riviera Apuana e la Lunigiana ospitano la nuova edizione di Buy Tuscany, il workshop di promo-commercializzazione turistica promosso da Toscana Promozione Turistica e Regione Toscana, che ogni anno mette in contatto gli operatori del territorio con i principali buyer internazionali del turismo.
Il format ha già dimostrato tutta la sua efficacia: nell'edizione 2025, andata in scena sulla Costa degli Etruschi, l'evento ha riunito 360 operatori – 160 seller e 200 buyer provenienti da 41 Paesi – generando oltre 5.000 incontri B2B, un livello di soddisfazione dei partecipanti superiore al 97% e, secondo le survey raccolte, concrete prospettive di business per la quasi totalità dei seller coinvolti.
Una novità assoluta: due destinazioni, un'unica proposta
L'edizione 2026 segna una svolta importante: per la prima volta, Buy Tuscany è ospitato insieme da due Comunità di Ambito Turistico, quella della Riviera Apuana e quella della Lunigiana.
Le due destinazioni si presentano ai buyer internazionali con un progetto unitario, raccontato fin dal titolo della presentazione inaugurale, «Uno sguardo ampio dalla montagna al mare»: da un lato il marmo, le spiagge e le città d'arte della costa, dall'altro i castelli, i borghi medievali, la natura, i sapori e le tradizioni della Lunigiana.
È un segnale concreto della collaborazione che Comuni, Comunità di Ambito Turistico e operatori privati stanno costruendo per valorizzare e promuovere insieme un intero territorio, superando i confini amministrativi in nome di una strategia turistica più forte e condivisa.
Buyer da oltre 40 Paesi e da tutti i segmenti del turismo
A conferma della vocazione internazionale dell'evento, i buyer confermati per il 2026 sono più di 150 e arrivano da oltre 40 Paesi in quattro continenti: dagli Stati Uniti, dal Canada e dal Brasile, da gran parte d'Europa – Francia, Germania, Spagna, Regno Unito, Repubblica Ceca, Polonia, Paesi Bassi, Danimarca, Norvegia, Svezia, Finlandia, Svizzera, Austria, Ungheria – fino a Giappone, Corea del Sud, Cina, Thailandia, Malesia, India, Israele, Turchia e Kazakistan. Altrettanto ampia è l'eterogeneità dei mercati rappresentati: accanto a tour operator generalisti e ad agenzie di viaggio di lusso figurano operatori specializzati in wedding e destination event, nel cicloturismo, nel segmento MICE e congressuale e nel turismo esperienziale e culturale.
Una platea così variegata conferma come Lunigiana e Riviera Apuana siano oggi in grado di attrarre, accogliere e parlare a pubblici e mercati molto diversi tra loro.
Buy Tuscany 2026 si conferma un'occasione unica per Lunigiana e Riviera Apuana di presentarsi al mercato internazionale con una voce comune, rafforzando la collaborazione tra Comuni, Comunità di Ambito Turistico e operatori privati e ponendo le basi per nuovi flussi turistici verso un territorio che unisce storia, natura, enogastronomia e mestieri d'eccellenza unici in Toscana.
Il programma dell’evento principale si articola in quattro giornate:
Il 28 settembre, giorno di arrivo di buona parte dei buyer totali, è in calendario il Site Inspection di benvenuto: presentazione delle due destinazioni al Teatro degli Animosi di Carrara, seguita dalla visita al centro storico per poi salire alle Cave di Marmo per visita e degustazione. Segue cena di benvenuto in atelier di scultura a Carrara.
Il 29 settembre, giorno di arrivo dei restanti buyer, sono previste nuove presentazioni delle due destinazioni per i buyer arrivati in mattinata, con il focus principale sui Local Trip alla scoperta dei territori della Lunigiana e della Riviera Apuana. In serata si chiude con una cena di Networking.
Il 30 settembre è la giornata dedicata al Workshop B2B, ospitato al Mercato Coperto di Massa, un nuovo spazio congressi ed eventi MICE realizzato dal Comune di Massa nei locali dell’ex mercato coperto, in pieno centro: dalle 9.30 alle 18.30, con una pausa pranzo in loco, si susseguono decine di appuntamenti di lavoro da quindici minuti l’unico tra buyer e seller, prima della cena conclusiva sul lungo mare a Montignoso.
Il 1° ottobre è il giorno del rientro, con la possibilità, scelta da tantissimi buyer, di prolungare il soggiorno fino al 3 ottobre e partecipare ai Post-Tour alla scoperta di altri territori e Comunità di Ambito Turistico della Toscana.
Sedici Local Trip per raccontare i territori della Lunigiana e Riviera Apuana
Per far conoscere ai buyer l'intero territorio, per la giornata di martedì 29 settembre sono stati proposti ai buyer 16 Local Trip tra Lunigiana e Riviera Apuana, pensati per coprire entrambe le aree, dalle vette dell'Appennino e delle Apuane alle spiagge del litorale. Sono poi stati i buyer, in base ai propri target di riferimento, a scegliere in fase di iscrizione a quale Local Trip partecipare. Una serie di itinerari molto apprezzati che saranno spunto per la costruzione dei cataloghi prodotti turistici dei due Ambiti.
La programmazione offre una combinazione bilanciata di esperienze naturalistiche con tour in e-bike su percorsi storici, trekking, attività in grotta e in cava. Ampio spazio è dedicato all'immersione storico-culturale e spirituale lungo la Via Francigena, Via del Volto Santo e le altre vie e cammini, con visite a borghi fortificati, pievi romaniche, castelli, dimore barocche, musei e siti archeologici unici. L'offerta enogastronomica valorizza le tradizioni locali attraverso show cooking, degustazioni guidate di prodotti tipici, birre artigianali e vini direttamente in cantine storiche. Infine, non mancano sopralluoghi esclusivi in residenze d'epoca, tenute vinicole e location costiere selezionate per il segmento wedding.
Le differenti tipologie di attività si allineano con precisione ai target dei buyer partecipanti:
• Active, Nature & Adventure Travel
• Cultural, Heritage & Spiritual Tourism
• Food & Wine & Experiential Travel
• Luxury & Wedding Planners